NEUE NAMEN

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Mit dem Einfluss der Digitalisierung auf Produktnamen beschäftigt sich das Magazin Wirtschaftswoche. Noch seien Schriftbild oder Logo besonders wichtig. In Zeiten des Smart Home dränge sich aber ein anderer Aspekt in den Vordergrund: Wie spreche ich den Namen eigentlich korrekt aus?

"Derzeit liegt der Fokus noch auf dem Namen in seiner geschriebenen Form", erklärt Sybille Kircher, Geschäftsführerin der Namensagentur Nomen. Dazu kommen weitere Kriterien: "Zukunftsfähige Namen müssen die Produktpositionierung für Anwender weltweit nachvollziehbar und ansprechend widerspiegeln, möglichst frei von bestehenden Markenrechten Dritter und zudem als eigene URL sowie als App verfügbar sein." Durch den digitalen Wandel komme noch eine weitere Anforderung an einen guten Markennamen hinzu. "Künftig wird die gesprochene Sprache ein entscheidendes Kriterium für die Wahl des Namens sein, da immer mehr Produkte sprachgesteuert sind", erklärt Kircher. "Wichtig ist, dass elektronische Geräte den jeweiligen Namen zweifelsfrei erkennen, egal mit welchem Akzent oder Dialekt er ausgesprochen wird."

 


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"Derzeit liegt der Fokus noch auf dem Namen in seiner geschriebenen Form", erklärt Sybille Kircher, Geschäftsführerin der Namensagentur Nomen. Dazu kommen weitere Kriterien: "Zukunftsfähige Namen müssen die Produktpositionierung für Anwender weltweit nachvollziehbar und ansprechend widerspiegeln, möglichst frei von bestehenden Markenrechten Dritter und zudem als eigene URL sowie als App verfügbar sein." Durch den digitalen Wandel komme noch eine weitere Anforderung an einen guten Markennamen hinzu. "Künftig wird die gesprochene Sprache ein entscheidendes Kriterium für die Wahl des Namens sein, da immer mehr Produkte sprachgesteuert sind", erklärt Kircher. "Wichtig ist, dass elektronische Geräte den jeweiligen Namen zweifelsfrei erkennen, egal mit welchem Akzent oder Dialekt er ausgesprochen wird."

 


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